Albert Berner Montageteknik AB

Uttalande den 22 augusti 2008 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2007-174 angående marknadsföring av Berner Montageteknik.

Anmälare: Privatperson

Motpart: Albert Berner Montageteknik AB (Berner)

Företaget Berner har en kalender med bilder av nakna och halvnakna kvinnor i olika bilmiljöer, som det skickar till kunder.

Anmälaren arbetar på ett av Berner Montagetekniks kundföretag som fått kalendern och anser att kalendern i sin helhet är könsdiskriminerande. Kvinnorna finns där som ett sexuellt blickfång och har uppenbarligen väldigt lite med både motorsport och Berners produkter att göra.

Yttrande

Berner har yttrat sig över anmälan och anför bl.a. följande. Det är olyckligt att kunden upplever kalendern som könsdiskriminerande. Berner skickar bara kalendrar till de kunder som uttryckligen begärt den eftersom materialet kan vara stötande. Det rör sig alltså inte om generellt spridd reklam.

Enligt Internationella Handelskammarens (ICC) grundregler för reklam gäller att reklam ska utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkten 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

Rådet prövar all form av marknadsföring, även material som utgör marknadsföring mellan företag. Rådets uppgifter är inte heller begränsade till reklam som går ut i en viss mängd eller liknande. Kalendern kan därför prövas av rådet.

Den aktuella marknadsföringen utgör ett exempel på en reklamåtgärd i vilken kvinnors kroppar används som blickfång av sexuell natur, utan samband med den marknadsförda produkten (sexistisk reklam). Detta är kränkande mot kvinnor i allmänhet och reklamen strider därför mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgetts av Cecilia Renfors, ordförande, samt ledamöterna Sofia Heuer, Oskar Malmquist, Iréne Wanland och Carina Herly.

Cecilia Renfors, ordförande   Jan Fager, sekreterare