Aspiro

Uttalande den 22 augusti 2008 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2008-10 angående marknadsföring av nummerupplysning.

Anmälare: Privatpersoner

Motpart: Aspiro Inpoc AB (Aspiro)

Aspiro har genom en reklamfilm marknadsfört en tjänst med nummerupplysning via SMS. Filmen visar en blond tjej med stora bröst, iklädd kortkort rutig kjol och vit bikiniöverdel. En manlig speaker säger ”118003”. Därefter säger kvinnan ”behöver du ett nummer…så sjung med!” med barnslig röst samtidigt som hon pekar mot betraktaren. Därefter sjunger hon en sång om tjänsten samtidigt som hon vickar på höfterna.

Anmälarna anser att reklamen är sexistisk då den exploaterar kvinnans kropp som sexuellt blickfång utan samband med den marknadsförda tjänsten, en sökfunktion via SMS.

Yttrande

Aspiro har yttrat sig över anmälningarna och anför bl.a. följande. Aspiro uppfattar inte reklamen som könsdiskriminerande. Popstjärnan Lene Alexandra Öien är en stor stjärna i flera länder och hon har ett eget uttryck. Hon är med i filmen i egenskap av artist. Filmen är en del av en kampanj där varje film har sin karaktär. Med det vill företaget visa att nummerupplysningen är till för alla oavsett vem man är.

Enligt Internationella Handelskammarens (ICC) grundregler för reklam gäller att reklam ska utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkten 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

Den aktuella marknadsföringen utgör ett exempel på en reklamåtgärd i vilken kvinnors kroppar används som blickfång av sexuell natur, utan samband med den marknadsförda produkten (sexistisk reklam). Detta är kränkande mot kvinnor i allmänhet och reklamen strider därför mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgetts av Cecilia Renfors, ordförande, samt ledamöterna Sofia Heuer, Oskar Malmquist, Iréne Wanland och Carina Herly.

Cecilia Renfors, ordförande   Linda Graflund, t.f. sekreterare