Bernhayer Tailor

Uttalande den 22 augusti 2008 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2008-11 angående marknadsföring av måttbeställda kläder för män.

Anmälare: Privatpersoner

Motpart: Berhanyer Tailor

Berhanyer Tailor har i en annons marknadsfört måttsydda skjortor och kostymer för män. Annonsen visar en bild av ett par bara kvinnoben i högklackade skor samt en hand som tappar ett rödvinsglas. Bilden är beskuren vid kvinnans knän. Texten vid bilden lyder ”Berhanyer Tailor, making men magic”.

Anmälarna anser att kvinnobenen inte har något samband med den marknadsförda produkten utan finns där som en anspelning på sex.

Yttrande

Berhanyer Tailor har beretts tillfälle att yttra sig över anmälan men har inte hörts av.

Enligt Internationella Handelskammarens (ICC) grundregler för reklam gäller att reklam ska utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkten 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

Den aktuella marknadsföringen passerar gränsen och utgör reklam i vilken kvinnors kroppar används som blickfång av sexuell natur, utan samband med den marknadsförda produkten (sexistisk reklam). Detta är kränkande mot kvinnor i allmänhet och reklamen strider därför mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgetts av Cecilia Renfors, ordförande, samt ledamöterna Sofia Heuer, Iréne Wanland och Carina Herly. Oskar Malmqvist är av skiljaktig mening och anser att marknadsföringen inte är könsdiskriminerande.

Cecilia Renfors, ordförande   Jan Fager, sekreterare