Big events

Uttalande den 23 maj 2008 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2007-146 angående marknadsföring av en studentmiddag.

Anmälare: privatperson

Motpart: Big events.

Bakgrund till anmälan

Big events har marknadsfört en modeshow, ”Autumn Fashion Party”, genom en affisch. På den nedre delen av affischen finns en bild av en kvinna som sitter med ena benet under sig och det andra benet uppdraget mot överkroppen. Kvinnan har på sig svarta trosor samt svarta lårhöga högklackade stövlar och ett smycke runt halsen.

Anmälaren

Anmälaren anser att marknadsföringen är objektifierande, eftersom kvinnan på bilden framställs som ett sexualobjekt och närmast verkar vara hämtad från en pornografisk publikation.

Yttrande

Det har inte gått att nå Big events och bereda företaget tillfälle att yttra sig.

Rådets bedömning

Enligt Internationella Handelskammarens (ICC) grundregler för reklam gäller att reklam ska utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkten 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.
Affischen utgör genom sin utformning ett exempel på marknadsföring där kvinnor används som blickfång av sexuell natur på ett sätt som är kränkande för kvinnor i allmänhet. Marknadsföringen är därmed könsdiskriminerande och strider mot ICC:s grundregler för reklam.
Detta uttalande har avgetts av Christina Jacobsson, vice ordförande, samt ledamöterna Sofia Heuer, Thelma Kimsjö, Carina Herly och Petra Måhl.