Black & Decker

Uttalande den 22 augusti 2008 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2008-25 angående marknadsföring av verktyg.

Anmälare: Privatpersoner

Motpart: Black & Decker AB (Black & Decker)

Black & Decker har i en annons marknadsfört verktyg. Annonsen består av en text som lyder ”Världsnyhet! Nöjd-fru-garanti! Köp elverktyg för minst 1500 kr så bjuder vi på en skönhetsbehandling värd 350 kr.”

Anmälarna anser att reklamen är könsdiskriminerande eftersom den konserverar otidsenliga könsroller. Kvinnan förväntas inte handla verktyg, och bli missnöjd med sin make om han gör det, men glad igen om hon får en skönhetsbehandling.

Yttrande

Black & Decker har yttrat sig över anmälan och anför bl.a. följande. Black & Decker drog tillbaka annonsen så snart de fick uppgift om att klagomål framförts. Det var absolut inte deras avsikt att reklamen skulle uppfattas som schabloniserande eller nedvärderande. Efter att ha tagit del av de anmälningar som kommit till ERK anser man att det var en felbedömning att godkänna annonsen.

Enligt Internationella Handelskammarens (ICC) grundregler för reklam gäller att reklam ska utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkten 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

Genom texten förmedlas enligt rådets mening en otidsenlig syn på könsrollerna där kvinnor förväntas gå att blidka med en skönhetsbehandling då mannen köpt verktyg. Det är nedvärderande för såväl kvinnor som män. Reklamen är därmed könsdiskriminerande och strider mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgetts av Cecilia Renfors, ordförande, samt ledamöterna Sofia Heuer, Oskar Malmquist, Iréne Wanland och Thelma Kimsjö.

Cecilia Renfors, ordförande   Jan Fager, sekreterare