DJ Beat Records

Uttalande den 22 augusti 2008 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2007-162 angående marknadsföring av musik.

Anmälare: Privatperson

Motpart: DJ Beat Records Scandinavia AS (DJ Beat Records)

DJ Beat Records har genom en reklamfilm marknadsfört CD-skivan ”Hard Dance Mania”. I filmen visas en ung kvinna iklädd jeans med lågt skuren linning och en topp som är skuren så att man kan se nedre delen av hennes bröst. Hon dansar och får vatten på sig så att toppen blir blöt. Hon får även skum på sig som hon stryker över sin mage. Filmen avslutas med att omslaget till skivan visas. På omslaget ligger en kvinna på rygg iförd trosor och kort topp. En annan kvinna står gränsle över henne med sina trosor nere vid anklarna

Anmälaren anser att filmen är sexistisk.

Yttrande

DJ Beat Records har yttrat sig över anmälan och anför bl.a. följande. Filmen visar flickor som dansar i diskoteksmiljö. De är klädda som man kan vara på ett disko och det är naturligt att filmen innehåller människor som dansar eftersom marknadsföringen avser en CD-skiva som innehåller dansmusik. Det finns därför ett samband mellan människorna i reklamfilmen och den produkt som säljs. De har aldrig haft för avsikt att vara könsdiskriminerande. De har tagit till sig av tidigare kritik från ERK och har därför försökt göra reklamfilmerna mindre utmanande. De vill inte provocera eller vara stötande utan önskar bara vara friska och färgstarka.

Enligt Internationella Handelskammarens (ICC) grundregler för reklam gäller att reklam ska utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkten 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

Rådet prövar inte utformningen av de produkter som marknadsförs, i detta fall skivomslaget. Utformningen av reklamfilmen kan däremot tas upp till prövning. Filmen utgör enligt rådets mening ett exempel på en reklamåtgärd i vilken kvinnors kroppar används som blickfång av sexuell natur utan tillräckligt samband med den marknadsförda produkten. Marknadsföringen är därmed könsdiskriminerande och strider mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgetts av Cecilia Renfors, ordförande, samt ledamöterna Sofia Heuer, Oskar Malmquist, Iréne Wanland och Carina Herly.

Cecilia Renfors, ordförande   Jan Fager, sekreterare