HI LIFE

Uttalande den 23 maj 2008 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2007-133 angående marknadsföring av en studentmiddag.

Anmälare: privatperson

Motpart: HI LIFE.

Bakgrund till anmälan

HI LIFEär ett utskott under studerandeorganisationen HI TECH vid den Tekniska Högskolan i Jönköping. HI LIFE har genom affischering på campusområdet marknadsfört en studentmiddag med Japan-tema, en s.k. ”Japansittning”. Affischen är japaninspirerad och föreställer en tecknad, storbystad kvinna med svart, långt hår. Kvinnan är endast klädd i bikinibyxor och en del av hennes byst täcks av ett hårt spänt band. Teckningen är beskuren så att kvinnans ben inte syns.

Anmälaren

Anmälaren har anfört: Det finns inte något behov av att marknadsföra en middag med hjälp av en avklädd kvinna som blickfång, även om middagen har Japan som tema och kvinnan är tecknad i japansk stil. Kvinnan avbildas dessutom på ett tydligt sexualiserande sätt med klotrunda och påfallande stora bröst samt med venusbergets konturer tydligt utritade.

Yttrande

HI LIFE har yttrat sig över anmälan och anför bl.a. följande. Eftersom middagen skulle ha Japan som tema utformades två affischer i manga-stil, den ena föreställde en manlig ninja och den andra föreställde en kvinna i bikini. Teckningen har starka band till HI LIFE:s organisation och till festen genom sina färger och den japanska tecknarstil som använts. Spridningen begränsades till få utvalda ytor och krävde särskilt godkännande från fackhögskolorna respektive deras studerandeorganisationer.

Rådets bedömning

Enligt Internationella Handelskammarens (ICC) grundregler för reklam gäller att reklam ska utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkten 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.
Affischen utgör ett exempel på marknadsföring där kvinnor används som blickfång av sexuell natur på ett sätt som är kränkande för kvinnor i allmänhet. Att bilden är tecknad föranleder ingen annan bedömning. Marknadsföringen är därmed könsdiskriminerande och strider mot ICC:s grundregler för reklam.
Detta uttalande har avgetts av Christina Jacobsson, vice ordförande, samt ledamöterna Sofia Heuer, Thelma Kimsjö, Carina Herly och Petra Måhl.

Christina Jacobsson,vice ordförande          
                                       Jan Fager, sekreterare