My Travel Airshop

Uttalande den 22 augusti 2008 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2008-21 angående marknadsföring av barnkläder.

Anmälare: Privatperson

Motpart: My Travel Airshop A/S (My Travel Airshop)

My Travel Airshop har på sin hemsida marknadsfört en rosa fiskehatt med rubriken ”mytravel fiskehatt för små flickor”. På hatten finns en bild av ett tecknat flygplan med kvinnoansikte med stora röda läppar och flätor. Brödtexten lyder ”Trendig rosa fiskehatt för flickor. Bomull. One size”.

Anmälaren anser bl.a. att marknadsföringen konserverar en otidsenlig syn på könsrollerna eftersom det är en hatt i en storlek som kan användas även av pojkar. Budskapet är att pojkar inte ska bära rosa vilket förmedlar en otidsenlig syn på könsrollerna som är nedvärderande för såväl kvinnor som män.

Yttrande

My Travel Airshop har yttrat sig över anmälan och anför bl.a. följande. My Travel Airshop beklagar att texten till den rosa fiskehatten gett upphov till kritik. De har inte haft avsikten att diskriminera passagerarna. Texten är menad som en vägledning till köpare som vill ge bort hatten, eftersom det typiskt sett är flickor som kommer att vilja använda produkten.

Enligt Internationella Handelskammarens (ICC) grundregler för reklam gäller att reklam ska utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkten 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

Rådet har utvecklat en strikt praxis när det gäller marknadsföring av produkter riktade till barn (se t.ex. uttalande i ärende 2006-3). Genom utformningen av texten vid den rosa fiskehatten förmedlas, enligt rådets bedömning, intrycket av att könsrollerna är givna, då den utesluter pojkar som användare av en rosa hatt. Rådet finner att marknadsföringen ger uttryck för en schabloniserande bild som konserverar en otidsenlig syn på könsrollerna och som är nedvärderande för såväl kvinnor som män. Reklamen är därmed könsdiskriminerande och strider mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgetts av Cecilia Renfors, ordförande, samt ledamöterna Sofia Heuer, Oskar Malmquist, Iréne Wanland och Carina Herly.

Cecilia Renfors, ordförande   Jan Fager, sekreterare