OCL Brorssons

Uttalande den 22 augusti 2008 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2008-34 angående marknadsföring av fälgar.

Anmälare: privatperson

Motpart: OCL Brorssons

OCL Brorssons har i en folder marknadsfört fälgar. I mittenuppviket finns längst upp till höger en bild som visar en strand där fälgar arrangerats på olika höga piedestaler och på själva marken. I bildens mitt sitter en ung blond kvinna i vit bikini på en av piedestalerna, omringad av fälgarna. På baksidan av foldern visas en annan bild där hon ligger på mage i en säng iförd samma bikini. Hon har rest överkroppen så att hennes bröst tydligt exponeras och tittar inbjudande in i kameran. Bakom henne till höger i sängen står en fälg.

Anmälaren anser att kvinnan reducerats till ett sexuellt blickfång utan samband med den produkt som marknadsförs. Yttrande OCL

Yttrande

OCL Brorssons har beretts tillfälle att yttra sig över anmälan men har inte hörts av.

Enligt Internationella Handelskammarens (ICC) grundregler för reklam gäller att reklam ska utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkten 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

Den aktuella marknadsföringen utgör ett exempel på en reklamåtgärd i vilken kvinnors kroppar används som blickfång av sexuell natur, utan samband med den marknadsförda produkten (sexistisk reklam). Detta är kränkande mot kvinnor i allmänhet och reklamen strider därför mot ICC:s grundregler för reklam.

Cecilia Renfors, ordförande   Jan Fager, sekreterare