Ridetech

Uttalande den 22 augusti 2008 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2008-22 angående marknadsföring av bildelar.

Anmälare: Privatpersoner

Motpart: Ridetech

Ridetech har på sin hemsida ridetech.se marknadsfört olika bilprodukter. Längst upp på sidan finns en s.k. ”banner” som visar två kvinnor som poserar vid varsin bil. Den ena kvinnan är klädd i svarta hotpants, svart korsett och svarta handskar. Hon står med ryggen mot betraktaren med benen brett isär och håller överkroppen lätt framåtlutad. Den andra kvinnan är klädd i vita, knähöga stövlar, vita trosor, vitt linne samt en vit kort jacka som är öppen och nedhasad över ena axeln. Hon står med ansiktet mot betraktaren med benen brett isär och skjuter fram ena höften.

Anmälarna anser att reklamen är könsdiskriminerande.

Yttrande

Ridetech har beretts tillfälle att yttra sig över anmälan men har inte hörts av..

Enligt Internationella Handelskammarens (ICC) grundregler för reklam gäller att reklam ska utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkten 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

Den aktuella marknadsföringen utgör ett exempel på en reklamåtgärd i vilken kvinnors kroppar används som blickfång av sexuell natur, utan samband med den marknadsförda produkten (sexistisk reklam). Detta är kränkande mot kvinnor i allmänhet och reklamen strider därför mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgetts av Cecilia Renfors, ordförande, samt ledamöterna Sofia Heuer, Oskar Malmquist, Iréne Wanland och Carina Herly.

Cecilia Renfors, ordförande   Jan Fager, sekreterare