RingUp AB

Uttalande den 1 september 2008 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2008-50 angående marknadsföring av en butik för telefoniprodukter.

Anmälare: privatpersoner

Motpart: RingUp AB (i fortsättningen RingUp)

RingUp är en butikskedja för telefoniprodukter, som ger ut en katalog – Telecomkatalogen – där butikerna och de produkter som säljs där marknadsförs. Katalogen för sommar och höst 2008 innehåller ett helsidesreportage från Nokias gala Nokia Awards, där bl.a. vinnaren av priset Årets bästa Nokiasäljare utsågs. På övre delen av sidan finns ett foto från galan. Bilden visar tre män; vinnaren, galans konferencier och prisutdelaren, samt en kvinna. Männen är påklädda. Kvinnan är klädd i en röd push-up-behå, en vit blus som är knuten under bysten och uppknäppt så att man tydligt ser de sammanpressade brösten samt ett par korta och lågt skurna jeansshorts. I bildtexten presenteras männen med namn.

Anmälarna anser att kvinnan är omotiverat avklädd i förhållande till sammanhanget och reagerar även på att hennes namn inte finns med under bilden.

Yttrande

RingUp AB har yttrat sig över anmälningarna och anför bl.a. följande. De anser att reportaget är redaktionellt material men medger att bildvalet inte var det lämpligaste. Avsikten var inte att agera kränkande. De beklagar att namnet på kvinnan fallit bort.

Enligt Internationella Handelskammarens (ICC) grundregler för reklam gäller att reklam ska utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkten 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

Rådet anser att det huvudsakliga syftet med den anmälda bilden och reportaget är att marknadsföra RingUp-kedjans butiker och de produkter som säljs där. Bilden utgör därmed marknadsföring och kan prövas av rådet. Marknadsföringen utgör enligt rådet ett exempel på en reklamåtgärd i vilken kvinnors kroppar används som blickfång av sexuell natur, utan samband med den marknadsförda produkten (sexistisk reklam). Detta är kränkande mot kvinnor i allmänhet och reklamen strider därför mot ICC:s grundregler för reklam.

Ordföranden, Cecilia Renfors, är skiljaktig och anser att den del av katalogen som utgörs av bilden och reportaget är redaktionellt material som inte kan prövas av rådet.

Cecilia Renfors, ordförande   Jan Fager, sekreterare