Ryanair

Uttalande den 23 maj 2008 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2007-118 angående marknadsföring av flygresor.

Anmälare: privatperson

Motpart: Ryanair

Bakgrund till anmälan

Ryanair har på sin hemsida (www.ryanair.com) marknadsfört flygresor genom att använda en bild med en leende vuxen kvinna som är utklädd i vad som får uppfattas som en skol-kostym. Kvinnan har på sig en mycket kort skotskrutig kjol med lågt skuren midja, en tenniströja som slutar någon decimeter ovanför linningen på kjolen, skotskrutig slips, knästrumpor och högklackade skor. På en stor svart tavla bredvid kvinnan står det med röd text ”Hetaste skolstartspriserna”.

Anmälaren

Anmälaren har anfört att reklamen är sexistisk, att kvinnan inte har någonting att göra med den produkt som Ryanair säljer och att reklamen därför är könsdiskriminerande.

Yttrande

Ryanair har beretts tillfälle att yttra sig men har inte hörts av.

Rådets bedömning

Enligt Internationella Handelskammarens (ICC) grundregler för reklam gäller att reklam ska utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkten 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.
Bilden i kombination med texten utgör ett exempel på marknadsföring där kvinnor används som blickfång av sexuell natur på ett sätt som är kränkande för kvinnor i allmänhet. Marknadsföringen är därför könsdiskriminerande och den strider därmed mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgetts av Christina Jacobsson, vice ordförande, samt ledamöterna Sofia Heuer, Thelma Kimsjö, Carina Herly och Petra Måhl.

Christina Jacobsson        Jan Fager

vice ordförande sekreterare