T6 poker

Uttalande den 1 september 2008 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2008-6 angående marknadsföring av pokerspel på Internet

Anmälare: privatperson

Motpart: Falcon Euro Trading LTD/T6 poker.com (i fortsättningen T6 poker)

Falcon Euro Trading LTD (T6 poker) har i en annons marknadsfört hemsidan www.T6poker.com, vilken tillhandahåller pokerspel på Internet. Annonsen visar två spelkort, hjärter och spader ess och en bunt sedlar. På spelkorten finns en tecknad kvinna. Hjärter ess föreställer en rödhårig, mycket lättklädd kvinna som vrider överkroppen mot betraktaren och håller ena pekfingret i en halvöppen mun. På spader ess avbildas en svarthårig kvinna i en klänning som är djupt urringad på ryggen.

Anmälaren anser bl.a. att marknadsföringen är sexistisk, eftersom de två kvinnorna visas inramade i spelkorten vilket för tankarna till objekt som man kan äga eller vinna. De visas dessutom i utmanande klänningar och poser, utan att det är motiverat med hänsyn till den produkt som säljs. Objektifieringen förstärks genom att annonsen visar en sedelbunt i direkt anslutning till spelkorten med kvinnorna på.

Yttrande

T6 poker har beretts tillfälle att yttra sig över anmälan men har inte hörts av.

Enligt Internationella Handelskammarens (ICC) grundregler för reklam gäller att reklam ska utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkten 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön. Den aktuella marknadsföringen utgör ett exempel på en reklamåtgärd i vilken kvinnors kroppar används som blickfång av sexuell natur, utan samband med den marknadsförda produkten (sexistisk reklam). Detta är kränkande mot kvinnor i allmänhet och reklamen strider därför mot ICC:s grundregler för reklam.

Cecilia Renfors, ordförande   Jan Fager, sekreterare