Ur & Penn

Uttalande den 22 augusti 2008 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2007-177 angående marknadsföring av klockor.

Anmälare: privatperson

Motpart: AB Ur&Penn (Ur&Penn)

Bakgrund till anmälan

Ur&Penn har i en annons marknadsfört klockor av märket JetSet. På bilden poserar två blonda kvinnor och en man vid en bil. Mannen står bredbent och påklädd och håller ena handen på bildörren. En av kvinnorna ska precis stiga ur bilen och sitter med särade ben. Hon har på sig en djupt urringad och kortkort klänning samt platåskor. Den andra kvinnan bär också en kortkort klänning. Hon står bredvid bilen i en pose med framskjutna bröst och bakåtdragna höfter.

Anmälaren

Anmälaren anser att bilden ifråga är helt frånkopplad från den produkt som marknadsföringen avser, nämligen klockor.

Yttrande

Ur&Penn har yttrat sig över anmälan och anser inte att annonsen är könsdiskriminerande. Bilden föreställer tre unga, festklädda människor på väg till en festlig tillställning. Syftet med bilden är att bygga en image som speglar en viss livsstil och som kan beskrivas som ”vardagsglamour” med inspiration hämtad från Hollywood, paparazzi, jetsetliv, franska rivieran m.m. Varumärket talar till människor som älskar snabba bilar, vackra människor, lyxliv och som älskar att stå i centrum. Ur&Penns kärnvärde är bl.a. att erbjuda hela svenska folket vardagslyx inom lågprissegmentet. Avsikten har aldrig varit att uppröra eller väcka anstöt.

Rådets bedömning

Enligt Internationella Handelskammarens (ICC) grundregler för reklam gäller att reklam ska utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkten 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.
Den aktuella marknadsföringen är avsedd att sälja klockor. Alla modeller på bilden bär visserligen klockor, men bildens fokus ligger i huvudsak på kvinnornas kroppar. Det sätt de poserar på förstärker det intrycket. Enligt rådets mening används kvinnornas kroppar därmed som ett sexuellt blickfång på ett sätt som kan anses kränkande mot kvinnor.
Marknadsföringen är därmed könsdiskriminerande och strider mot ICC:s grundregler för reklam.