Viperroom

Uttalande den 22 augusti 2008 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2008-19 angående marknadsföring av leksaker.

Anmälare: privatperson

Motpart: Psytech Group AB / Viperroom (Viperroom)

Viperroom har genom en affisch i tunnelbanan marknadsfört helgklubben ”BLÅ”. Affischen visar en ung kvinna fotograferad snett underifrån som sträcker armarna mot en blå himmel och står i en pose med benen isär . Hon bär en svart bikini och solglasögon. Bilden är tagen så att fokus ligger på kvinnans skrev. Bakom kvinnan ligger texten ”Helgklubben blå” infälld. I övrigt finns information om klubben.

Anmälaren anser att reklamen använder kvinnan som ett sexuellt blickfång utan att det är motiverat med tanke på att det är en vanlig nattklubb som marknadsförs.

Yttrande

Viperroom har yttrat sig över anmälan och anför bl.a. följande. Marknadsföringen ska kännas somrig och ”party” och kunna associeras till dans. Viperroom vänder sig till unga människor i sin marknadsföring, därför finns en ung kvinna på bilden. Många unga kvinnor klär sig i shorts och mer lättklädd överdel på sommaren när de går på nattklubb. Viperroom anser inte att det är könsdiskriminerande att avbilda unga kvinnor på det sättet.

Enligt Internationella Handelskammarens (ICC) grundregler för reklam gäller att reklam ska utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkten 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

Den aktuella marknadsföringen utgör ett exempel på en reklamåtgärd i vilken kvinnors kroppar används som blickfång av sexuell natur, utan samband med den marknadsförda produkten (sexistisk reklam), på ett sätt som är kränkande mot kvinnor i allmänhet. Reklamen strider därför mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgetts av Cecilia Renfors, ordförande, Iréne Wanland, Thelma Kimsjö, Carina Herly, Digge Zetterberg samt Oskar Malmqvist.

Cecilia Renfors, ordförande   Jan Fager, sekreterare