Wasastugan

Uttalande den 22 augusti 2008 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2007-179 angående marknadsföring av en pub.

Anmälare: Socialförvaltningen i Mora

Motpart: Wasastugan

Bakgrund till anmälan

Wasastugan har i en annons marknadsfört en pubkväll. I annonsen finns en bild på en ung kvinna iklädd enbart spetsbehå och högklackade skor. Hon ligger på rygg med huvudet mot kameran och håller i ett par trosor som sitter fast på klacken på hennes ena sko och på vristen. Texten lyder: ”Nöjesprogram, fredagen den 30 november, Elita Löfblad, Självklart har hon sina sexiga väninnor med sig! Pub & Restaurang Wasastugan”.

Anmälaren

Anmälaren anser att annonsen är sexistisk.

Yttrande

Wasastugan har yttrat sig över anmälan och anför bl.a. följande. Wasastugan fick materialet av Elita Löfblad. Det var kort om tid med annonseringen och det var den enda bilden som fanns. Elita Löfblad var dock fullt påklädd under kvällen och såg ut som vilken festklädd tjej som helst.

Rådets bedömning

Enligt Internationella Handelskammarens (ICC) grundregler för reklam gäller att reklam ska utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkten 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

Den aktuella marknadsföringen utgör ett exempel på en reklamåtgärd i vilken kvinnors kroppar används som blickfång av sexuell natur, utan samband med den marknadsförda produkten (sexistisk reklam). Detta är kränkande mot kvinnor i allmänhet och reklamen strider därför mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgetts av Cecilia Renfors, ordförande, samt ledamöterna Sofia Heuer, Oskar Malmquist, Iréne Wanland och Carina Herly.

Cecilia Renfors, ordförande

Jan Fager, sekreterare