Zodiac

Uttalande den 22 augusti 2008 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2008-1 angående marknadsföring av motorcykeltillbehör.

Anmälare: Företag

Motpart: Zodiac Scandinavia (Zodiac)

Zodiac har genom en annons marknadsfört sin katalog med tillbehör till motorcyklar. Annonsen visar en ung kvinna i stringtrosor och pushup-behå som poserar vid en motorcykel. Hon står framåtlutad med händerna på framkåpan på motorcykeln och skjuter fram bysten mellan armarna. Nere i vänstra hörnet finns en liten bild av katalogen infälld.

Anmälaren anser att marknadsföringen är sexistisk och könsdiskriminerande.

Yttrande

Zodiac har beretts tillfälle att yttra sig över anmälan men har inte hörts av.

Enligt Internationella Handelskammarens (ICC) grundregler för reklam gäller att reklam ska utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkten 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

Den aktuella marknadsföringen utgör ett exempel på en reklamåtgärd i vilken kvinnors kroppar används som blickfång av sexuell natur, utan samband med den marknadsförda produkten (sexistisk reklam). Detta är kränkande mot kvinnor i allmänhet och reklamen strider därför mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgetts av Cecilia Renfors, ordförande, samt ledamöterna Sofia Heuer, Oskar Malmquist, Iréne Wanland och Thelma Kimsjö..

Cecilia Renfors, ordförande   Jan Fager, sekreterare