|
|
||
|
|
Cult Scandinavia
Uttalande den 13 mars 2008 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2007-41 angående marknadsföring av cult energidryck. Anmälare:
privatperson Motpart:
Cult Bakgrund till anmälan
Cult har marknadsfört energidrycken Cult genom att placera en bild endast föreställande en kvinnas urringning ovanför en bild av Cultförpackningen. Texten lyder: ”Do you want a sexy girlfriend? Gives you 25 hours a day! Natural energy!”. Bilden har gått att ladda ner från Cults server av distributörerna och har förekommit som affisch på en svensk bensinmack. Anmälaren
Anmälaren anser att reklamen framställer kvinnan som ett rent sexobjekt och kan anses uppenbart kränkande. Yttrande
Cult har yttrat sig över anmälan och anför bl.a. att all reklam till butik plockas från en gemensam server för de skandinaviska länderna och att den aktuella bilden finns där. Representanten för det distrikt där affischen sågs känner dock inte till bilden. Idag är servern låst så att varken säljare eller butik kan komma åt reklambilder utan lösenord. Rådets bedömning
Enligt Internationella Handelskammarens (ICC) grundregler för reklam gäller att reklam ska utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkten 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön. Rådet anser att marknadsföringen utgör ett exempel på en reklamåtgärd i vilken kvinnors kroppar används som blickfång av sexuell natur utan samband med den marknadsförda produkten på ett sätt som är kränkande mot kvinnor i allmänhet. Den strider därför mot ICC:s grundregler för reklam. Detta uttalande har avgetts av
Lars Borg, ordförande, samt ledamöterna Lars Borg ordförande sekreterare
|
|
|
|
||