Dealy Sweden AB

Uttalande den 22 augusti 2008 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2008-36 angående marknadsföring av mopeder.

Anmälare: privatperson

Motpart: Dealy Sweden AB (Dealy)

Dealy har i en broschyr marknadsfört mopeder. I varje uppslag finns bilder av en lättklädd ung kvinna som poserar på olika sätt med mopederna. På s 3 är hennes vita topp uppknäppt så att man ser hennes vita push-up-behå. På s 4 har toppen hasats ner ännu mer liksom behån så att man ser hennes ena bröstvårta. På s 6 halvligger hon på ena sidan iförd en leopardmönstrad push-up-behå och nedhasade arbetskläder. På s 9 är hon fullt påklädd med svart kort skinnjacka och jeans. På s 10 sitter hon med bakåtpressade axlar och framskjutna bröst iförd en metalicglänsande bikini. Framsidan av broschyren visar en uppförstorad bild av den som återfinns på s 6.

Anmälaren anser att marknadsföringen är mycket kränkande för tjejer.

Yttrande

Dealy har yttrat sig över anmälan och anför bl.a. följande. Broschyren har utformats av en tysk aktör. Dealy har fokuserat på tekniken i broschyren och har inte tänkt på att bilderna kan uppfattas som kränkande. Dealy kommer till nästa säsong att ta bort bilder på lättklädda personer.

Enligt Internationella Handelskammarens (ICC) grundregler för reklam gäller att reklam ska utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkten 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

Den aktuella marknadsföringen utgör vad avser framsidan samt sidorna 3, 4, 6 och 10 ett exempel på en reklamåtgärd i vilken kvinnors kroppar används som blickfång av sexuell natur, utan samband med den marknadsförda produkten (sexistisk reklam). Detta är kränkande mot kvinnor i allmänhet och reklamen strider därför mot ICC:s grundregler för reklam.

Cecilia Renfors, ordförande   Jan Fager, sekreterare