|
|
||
|
|
Discovery Channel
Uttalande den 13 mars 2008 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2007-114 angående marknadsföring av Discovery Channel. Anmälare: privatpersoner Motpart:
Discovery Networks Nordic (Discovery). Bakgrund till anmälan
Under sommaren 2007 genomförde Discovery en reklamkampanj för kanalen Discovery Channel, bl.a. i form av en serie reklamfilmer under namnet ”Sorry tjejen!”. Filmerna visar genomgående hur en kvinna iförd opraktiska men moderiktiga kläder misslyckas med enkla vardagssysslor som män traditionellt förväntas göra, t.ex. att tända grillen, rensa takrännan och såga ner trädgrenar. Inne i huset skymtar en mansgestalt som tittar på TV. En speakerröst ber om ursäkt för att Discovery Channel nu visar så många bra program att mannen inte kan slita sig från TV:n. Anmälarna
Anmälarna anser att reklamen är schabloniserande och konserverar en otidsenlig syn på könsrollerna som är förnedrande för såväl kvinnor som män. Yttrande
Discovery har yttrat sig över anmälan och anför bl.a. följande: Discovery Channels målgrupp är män mellan 25 och 39 år. Tanken med kampanjen var att på ett humoristiskt och överdrivet sätt kommunicera att kanalens sommartablå var så stark att den skulle locka målgruppen att titta på TV istället för att sköta sysslor i hemmet. ”Sorry tjejen!” var menad som en ursäkt med glimten i ögat till alla övergivna kvinnor. Discovery ville väcka reaktioner och uppmärksamhet genom ett tillspetsat budskap och beklagar att vissa personer har uppfattat kampanjen som diskriminerande. Det var inte Discoverys avsikt. Rådets bedömning
Enligt Internationella Handelskammarens (ICC) grundregler för reklam gäller att reklam ska utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkten 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön. I Discoverys reklamfilmer ”Sorry tjejen!” förlöjligas kvinnan genom att hon framställs som oförmögen att klara av enkla hushållsgöromål och mannen genom att han framställs som så impulsstyrd att han tappar ansvarskänslan för hemmet på grund av programutbudet på TV. Förlöjligande är en vanlig metod för att, medvetet eller omedvetet, vidmakthålla normer och strukturer i samhället. Reklamfilmskampanjen ”Sorry tjejen” konserverar enligt rådets mening en otidsenlig syn på könsrollerna som är nedvärderande för både kvinnor och män, trots den eventuella humor som kommer till uttryck i filmerna. Marknadsföringen är därmed könsdiskriminerande och strider mot ICC:s grundregler för reklam. Detta uttalande har avgetts av
Lars Borg, ordförande, samt ledamöterna Ledamöterna Oskar Malmqvist och Annelie Wahnlund är av skiljaktig mening och anser att marknadsföringen inte är könsdiskriminerande. Lars Borg ordförande sekreterare
|
|
|
|
||