|
|
||
|
|
EMS
Uttalande den 13 mars 2008 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2007-141 angående marknadsföring av grävmaskiner. Anmälare: privatperson Motpart: Entreprenad Maskin Specialisten (EMS). Bakgrund till anmälan
EMS har i en annons marknadsfört en grävmaskin av märket Hyundai. Bilden är svartvit och visar främst en kvinnas ansikte och hennes axlar. Hon verkar stå framåtlutad och tittar in i kameran. Hon har en behå på sig men verkar vara avklädd i övrigt. I hennes panna glänser några svettdroppar. Bakgrunden är otydlig. Texten lyder: ”Go deep”. Infälld i högra nedre hörnet finns en gul grävmaskin av märket Hyundai. Anmälaren
Anmälaren anser att annonsen är sexistisk och djupt kränkande mot kvinnor. Kvinnan i bilden med en person med slips bakom sig och texten ”go deep” har ingenting med produkten att göra. Yttrande
EMS har yttrat sig över anmälan och anför bl.a. följande: Den aktuella annonsen ingår i en annonskampanj för Hyundai Heavy Industries entreprenadmaskiner. Bilden i den aktuella annonsen visar en kvinna som gör armhävningar. Texten ”Go Deep” används för att göra en parallell till att det krävs styrka för att göra djupa armhävningar precis som det gör att gräva djupt med en grävmaskin. Övriga annonser föreställer bl.a. en kvinna som springer iförd träningskläder tillsammans med texten ”Go Fast”, medan ”Go High” föreställer en kvinna som lyfter en skivstång. Sammantaget syftar annonserna till att visa att Hyundaimaskinerna är snabba och starka och kan lyfta tunga vikter högt. Vad beträffar mannen i slips i bakgrunden på den anmälda annonsen rör det sig i själva verket om solljus från ett fönster i bakgrunden. Antalet kvinnor som arbetar i branschen ökar. En kvinna skulle kunna tilltalas positivt av annonsen. Det behöver inte vara muskulösa starka män som visas tillsammans med maskiner. Rådets bedömning
Enligt Internationella Handelskammarens (ICC) grundregler för reklam gäller att reklam ska utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkten 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön. Rådet bedömer en enskild åtgärd för sig oberoende av om åtgärden ingått i en kampanj. De är således bara ”Go Deep”-annonsen som är föremål för rådets bedömning. Enligt rådets uppfattning utgör marknadsföringen ett exempel på en reklamåtgärd i vilken kvinnors kroppar används som blickfång av sexuell natur utan samband med den marknadsförda produkten på ett sätt som är kränkande mot kvinnor i allmänhet. Den strider därför mot ICC:s grundregler för reklam. Detta uttalande har avgetts av
Lars Borg, ordförande, samt ledamöterna Lars Borg ordförande sekreterare
|
|
|
|
||