|
|
||
|
|
Forskarpatent Syd
Uttalande den 13 mars 2008 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2007-106 angående marknadsföring av forskarpatent. Anmälare: privatperson Motpart: Forskarpatent i Syd AB. Bakgrund till anmälan
Forskarpatent i Syd AB har genom en annons marknadsfört sina tjänster. Annonsen innehåller bl.a. följande text: ”Tre kända sätt att förlora pengar: Det snabba - på hästar, det sköna - på kvinnor, det säkra – på uppfinningar”. Vidare står bl.a. att Forskarpatent satsar på duktiga uppfinnare och bra uppfinningar. Anmälaren
Anmälaren anser att annonsen är sexistisk därför att den framställer kvinnor som sexobjekt som kan köpas för pengar. Därutöver anser anmälaren att den är schabloniserande då den förmedlar föråldrade könsroller där män är uppfinnare och har pengar att spendera medan kvinnor reduceras till en handelsvara. Yttrande
Forskarpatent i Syd AB (Forskarpatent) har yttrat sig och anför bl.a. att annonsen är utformad av både kvinnor och män som avsåg att den skulle få en studentikos framtoning. Ordstävet ifråga citeras ofta inom uppfinnarkretsar. Ett snarlikt ordstäv används även av tidningen Vi Skogsägare. Den koppling som anmälaren gör till att kvinnor kan köpas för pengar och män är de som spenderar pengar får stå för henne och är ingenting som Forskarpatent står bakom. Rådets bedömning
Enligt Internationella Handelskammarens (ICC) grundregler för reklam gäller att reklam ska utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkten 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön. I marknadsföring används ofta uttryck och bilder som är ägnade att frammana vissa associationer hos betraktarna. Det är å ena sidan uppenbart att annonsören inte kan vara ansvarig för alla de föreställningar och tankar som kan uppkomma hos betraktaren eller lyssnaren genom en presenterad text, bild eller ljud. Å andra sidan ansvarar annonsören otvivelaktigt för nära till hands liggande associationer som kan antas uppkomma hos en beaktansvärd andel av betraktarna eller lyssnarna. Rådet beaktar härvid vad en normalkonsument kan antas associera till. Formuleringen ”tre kända sätt att förlora pengar” och angivandet av ”kvinnor” som ett av sätten, ”det sköna” sättet, ger uttryck för en schablonisering som återspeglar en otidsenlig syn på könsrollerna som är nedvärderande för såväl kvinnor som män. Det sätt på vilket formuleringen används ger även intryck av att Forskarpatent vänder sig enbart till män och att kvinnor därmed inte är uppfinnare. Rådet anser att marknadsföringen är diskriminerande och strider mot ICC:s grundregler för reklam. Detta uttalande har avgetts av
Lars Borg, ordförande, samt ledamöterna Ledamot Annelie Wahnlund är av skiljaktig mening och anser att marknadsföringen inte är könsdiskriminerande. Lars Borg ordförande sekreterare
|
|
|
|
||