Gatebil

Uttalande den 13 mars 2008 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2007-113 angående marknadsföring av en bilträff.

Anmälare: privatperson

Motpart: Gatebil AS (Gatebil).

Bakgrund till anmälan

Gatebil har genom att affischera marknadsfört en bilträff. Affischen föreställer olika bilder relaterade till bilsport. En bild på affischen föreställer dock tre lättklädda kvinnor som löddrar in varandra vid en bil. En av kvinnorna är endast iklädd bh och stringtrosor. Hon svankar över bilen och vänder sin inlöddrade stjärt mot kameran samtidigt som en annan kvinna i samma utstyrsel visar sin inlöddrade urringning och mage. Texten innehåller information om de evenemang som äger rum på bilträffen där Gatebil Babes ingår som en av begivenheterna.

Anmälaren

Anmälaren anser att bilden på affischen är könsdiskriminerande därför att den framställer kvinnor som sexobjekt samt att affischen är schabloniserande då männen kör tuffa bilar och kvinnorna endast finns där för att behaga männen.

Yttrande

Gatebil har yttrat sig över anmälan och anför bl.a: Gatebil har genom marknadsföringen önskat förmedla det breda utbud som Gatebil-träffarna innehåller till publiken. Bilar och lättklädda damer har hört ihop sedan pin-up-bilderna på 50-talet. Gatebil använder sig till en viss grad av detta i sin marknadsföring genom att kombinera en bild på lättklädda damer som tvättar en bil med bilder på bilkörning och bilder på publiken där både män och kvinnor finns representerade. Affischen bidrar i sin helhet till att ge betraktaren en bild av hur det är att vara på en Gatebil-träff. Gatebil beklagar verkligen att marknadsföringen upplevts som stötande. Eventet genomgår en förändringsfas och skall bli mer familjevänligt i framtiden. Gatebil vill understryka att det inte förekommer någon helt naken kvinna på bilden.

Rådets bedömning

Enligt Internationella Handelskammarens (ICC) grundregler för reklam gäller att reklam ska utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkten 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

Rådet anser att marknadsföringen utgör ett exempel på en reklamåtgärd i vilken kvinnors kroppar används som blickfång av sexuell natur på ett sätt som är kränkande mot kvinnor i allmänhet (sexistisk reklam). Den strider därför mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgetts av Lars Borg, ordförande, samt ledamöterna Thelma Kimsjö, Sofia Heuer och Iréne Wanland.

Ledamot Oskar Malmqvist är skiljaktig och anser att marknadsföringen inte är könsdiskriminerande.

Lars Borg Jan Fager

ordförande sekreterare