|
|
||
|
|
Shark Production
Uttalande den 13 mars 2008 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2007-130 angående marknadsföring av en tatueringsmässa. Anmälare:
privatperson Motpart:
Shark Production AB (Shark). Bakgrund till anmälan
Shark har genom en annons i tidningen Metro den 22 augusti 2007 marknadsfört en tatueringsmässa. Annonsen är tecknad och föreställer en blond kvinna med flätor och huvudduk som tittar över ena axeln mot betraktaren. Hon har på sig ett par vita stringtrosor och skyler sig delvis med den svenska flaggan. Hennes arm är tatuerad från axeln och ner till handleden. Anmälaren
Anmälaren anser att marknadsföringen framställer kvinnan som ett sexobjekt och kan anses som uppenbart kränkande. Yttrande
Shark har yttrat sig över anmälan och anför bl.a. följande: Tatuering är en stor konstart som utövas över hela världen av seriösa konstnärer. Affischen har utformats av en av de främsta av dessa konstnärer och föreställer Moder Svea eftersom mässan äger rum i Sverige. Tatuering har på senare tid blivit en konstart som tilltalar båda könen och Shark ville poängtera detta genom att visa en tatuering på en kvinna. Eftersom tatueringar görs direkt på huden är det motiverat att visa hud. Konstaffischer av t.ex. Zorn visar betydligt mer hud än vad Shark gör i sin marknadsföring. Rådets bedömning
Enligt Internationella Handelskammarens (ICC) grundregler för reklam gäller att reklam ska utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkten 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön. I marknadsföringen för en tatueringsmässa kan det vara motiverat att visa tatueringar på levande modeller. Rådet anser emellertid att utformningen av den anmälda marknadsföringen är sådan att den utgör ett exempel på en reklamåtgärd i vilken kvinnors kroppar används som blickfång av sexuell natur på ett sätt som är kränkande mot kvinnor i allmänhet (sexistisk reklam). Den strider därmed mot ICC:s grundregler för reklam. Detta uttalande har avgetts av
Lars Borg, ordförande, samt ledamöterna Lars Borg ordförande sekreterare
|
|
|
|
||