|
|
||
|
|
Ateljé stor & liten
Visby
Uttalande den 13 mars 2008 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2007-102 angående marknadsföring av brudfoton. Anmälare: privatperson. Motpart: Ateljé stor & liten i Visby. Bakgrund till anmälan
Ateljé stor & liten har i en annons i reklamtidningen ”Gotland just nu” marknadsfört sina brudfoton. Annonsen visar huvudsakligen ett foto av en sittande kvinna iklädd endast en vit push-up-bh i spets och vita spetstrosor. Vare sig kvinnans huvud eller ben syns. Annonsen har rubriken ”Bröllopsfoto”. Bredvid bilden av kvinnokroppen står det ”föreviga en av de största händelserna i livet… på bästa sätt!”. Över kvinnans underliv står det ”morgongåva?”. Uppe till höger i annonsen finns även en mindre bild föreställande en brudgum som kysser bruden på kinden. Anmälaren
Anmälaren anser att annonsen anspelar på att en kvinnokropp skulle vara en lämplig morgongåva, d.v.s. att sex skulle vara den morgongåva som kvinnan skulle kunna erbjuda sin partner. Genom att den framställer kvinnor som sexobjekt är den uppenbart kränkande och sexistisk. Genom anmälan vill anmälaren förhindra fler annonsörer från att medvetet eller omedvetet använda sig av könsdiskriminerande reklam. Yttrande
Ateljé stor & liten har yttrat sig över anmälan och anför bl.a. följande: Så långt fram som till 1920 var morgongåvan lagstadgad. Idag har morgongåvan en mer romantisk innebörd och består ofta av något personligt. Det är också vanligt idag att kvinnan ger mannen en morgongåva. Som bröllopsfotograf handlar det om att kunna erbjuda lite mer speciella bilder som kan ge levande minnen. En trend som ökar alltmer är att bruden/brudgummen ger bort ett fotoalbum med sensuella konstnärliga bilder av sig själv som morgongåva. Ateljé stor & liten har, med tillåtelse av kvinnan på bilden, använt ett sådant foto i annonsen. Annonsen innehåller även en bild på ett brudpar där brudgummen kysser bruden. Syftet med marknadsföringen var att erbjuda vackra bilder och att möta en växande efterfrågan av sensuella bilder, vilket många kunder också har uppfattat efter annonseringen och särskilt frågat efter. Ateljé stor & liten förstår inte vad som skulle kunna uppfattas som diskriminerande med annonsen. Rådets bedömning
Enligt Internationella Handelskammarens (ICC) grundregler för reklam gäller att reklam ska utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkten 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön. Som rådet funnit i andra fall måste det finnas en betydande frihet för annonsörer som saluför t.ex. underkläder att visa modeller i bara underkläder. Detsamma bör gälla för andra produkter med sensuell anknytning. Genom att använda ett foto, lösryckt ur sitt sammanhang, av en kvinnokropp i spetsunderkläder tillsammans med texten ”morgongåva?” som löper precis över kvinnans underliv, anser rådet emellertid att annonsen passerar gränsen för vad som är godtagbart. Marknadsföringen utgör därför en reklamåtgärd i vilken kvinnors kroppar används som blickfång av sexuell natur på ett sätt som är kränkande mot kvinnor i allmänhet. Annonsen strider därför mot ICC:s grundregler för reklam. Detta uttalande har avgetts av
Lars Borg, ordförande, samt ledamöterna Ledamot Oskar Malmqvist är skiljaktig och anser att produkten motiverar marknadsföringens utformning och att marknadsföringen därför inte är könsdiskriminerande. Lars Borg ordförande sekreterare
|
|
|
|
||