|
|
||
|
|
TV6/MTG
Uttalande den 13 mars 2008 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2006-208 angående marknadsföring av filmvisning i TV6 under bl.a. januari 2007. Anmälare: privatpersoner Motpart: TV6/ MTG (TV6). Bakgrund till anmälan
TV6 har marknadsfört filmvisning av två filmer efter varandra genom programtrailern ”dubbelmacka”, som visats under bl.a. januari 2007. I inledningen till trailern uppträder två kvinnor samtidigt i bl.a. kortkort sjuksköterskedräkt, polis- och superhjältedräkt. En kvinnlig speakerröst säger: ”är du sugen på en dubbelmacka på lördag?” varpå klipp från olika filmer visas och en manlig speakerröst säger: ”nu kan du få det, varje lördag bjuder vi på en dubbelmacka av filmer”. Den kvinnliga speakern fortsätter: ”det blir helt enkelt bättre då en blir två”. Den manliga speakern säger vidare: ”dubbelmacka; två filmer varje lördag från klockan 21”. Den kvinnliga speakern avslutar med ”vad trodde du vi menade?” Anmälarna
Anmälarna anser att marknadsföringen är diskriminerande. Genom att använda termen ”dubbelmacka” i kombination med parvis uppträdande lättklädda kvinnor förs tankarna till att kvinnorna finns tillgängliga för trekant vilket innebär ett objektifierande av kvinnan. Yttrande
TV6 har yttrat sig och anför bl.a. följande. TV6 beklagar att programtrailern uppfattats som könsdiskriminerande. Deras avsikt var aldrig att den skulle sändas med benämningen ”dubbelmacka”. ”Dubbelmacka” är ett fackuttryck som används i branschen när två filmer visas direkt efter varandra. Det var ett internt begrepp som användes vid beställningen av trailern vilket producenterna misstolkade. TV6 vidkänner att de brustit i sina rutiner för godkännande och tog omedelbart bort trailern så snart misstaget uppdagades. Rådets bedömning
Enligt Internationella Handelskammarens (ICC) grundregler för reklam gäller att reklam ska utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkten 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön. I marknadsföring används ofta uttryck och bilder som är ägnade att frammana vissa associationer hos betraktaren. Det är å ena sidan uppenbart att annonsören inte kan vara ansvarig för alla de föreställningar och tankar som kan uppkomma hos betraktaren genom en presenterad text eller bild. Å andra sidan ansvarar annonsören för nära tillhands liggande associationer som en normalkonsument kan antas göra. Att använda uttrycket
”dubbelmacka” i kombination med de rörliga bilderna på lättklädda, parvis
uppträdande kvinnor gör att kopplingen till sex är näraliggande. Genom sin
utformning utgör den aktuella trailern enligt rådets uppfattning ett
exempel på en reklamåtgärd i vilken kvinnor objektifieras på ett sätt som är
kränkande mot kvinnor i allmänhet. Reklamåtgärden
strider därmed mot ICC:s grundregler för reklam. Detta uttalande har avgetts av
Lars Borg, ordförande, samt ledamöterna Lars Borg ordförande sekreterare
|
|
|
|
||