|
|
||
|
|
Unika Design A/S
Uttalande den 13 mars 2008 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2007-95 angående marknadsföring av smycken. Anmälare: privatpersoner Motpart: Unika Design A/S (Unika Design). Bakgrund till anmälan
Unika Design har i två annonser marknadsfört smycken. En av annonserna visar en bild på en kvinna iklädd kortkort flygvärdinnekappa och högklackade skor som sitter på en gigantisk ring med benen brett isär så att man ser hennes trosor och stay-ups. Texten lyder ”allowed as hand luggage”. Den andra annonsen visar en bild av ett kvinnohuvud i profil. Hon ligger ner och håller ett halsband ner mot munnen som om hon skulle äta det. Anmälarna
Anmälaren anser att annonsen är sexistisk och kvinnoförnedrande då kvinnan på bilden inte har något med den marknadsförda produkten att göra. Yttrande
Unika Design har beretts tillfälle att yttra sig över reklamen men har inte hörts av. Rådets bedömning
Enligt Internationella Handelskammarens (ICC) grundregler för reklam gäller att reklam ska utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkten 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön. Annonsen föreställande en kvinna som ser ut som om hon ska äta sitt halsband frias av rådet. Den andra annonsen föreställande en flygvärdinna utgör däremot ett exempel på en reklamåtgärd i vilken kvinnor används som blickfång av sexuell natur på ett sätt som är kränkande mot kvinnor i allmänhet. Reklamåtgärden strider därför mot ICC:s grundregler för reklam. Detta uttalande har avgetts av
Lars Borg, ordförande, samt ledamöterna Lars Borg ordförande sekreterare
|
|
|
|
||