Ur & Penn

Uttalande den 13 mars 2008 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2007-122 angående marknadsföring av klockor.

Anmälare: privatpersoner

Motpart: AB Ur&Penn (Ur&Penn).

Bakgrund till anmälan

Ur&Penn har genom en annons marknadsfört klockor av märket JetSet. Bilden föreställer två blonderade kvinnor som sitter bredbent i djupt urringade kortkorta klänningar så att klänningarna slutar precis nedanför deras underliv. Kvinnan till höger har öppen mun och halvslutna ögon. Kvinnan till vänster håller en drink i ena handen och håller upp den andra mot sitt hår. På armen sitter en klocka. Texten lyder: “JetSet. For some people the sun never goes down.”

Anmälarna

Anmälarna anser att reklamen är könsdiskriminerande då kvinnorna används som blickfång av sexuell natur utan samband med den produkt som marknadsförs. Den är därför kränkande mot kvinnor i allmänhet.

Yttrande

Ur&Penn har yttrat sig över anmälan och anför bl.a. följande: Ur&Penn ber om ursäkt om de väckt upprörda känslor genom den aktuella marknadsföringen. Många konsumenter har dock hört av sig med positiv feedback. Syftet med bilden är att bygga en image som speglar en livsstil som kan kallas ”vardagsglamour”. Inspiration till stilen har hämtats från typiska jetsetstäder som t.ex. St Tropez, Cannes, Ibiza, Visby och Båstad. Ur&Penn har aldrig haft för avsikt att uppröra eller väcka anstöt. De har dock tagit kritiken på största allvar och har tagit bort den aktuella marknadsföringen fr.o.m. oktober 2007.

Rådets bedömning

Enligt Internationella Handelskammarens (ICC) grundregler för reklam gäller att reklam ska utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkten 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

Rådet anser att marknadsföringen utgör ett exempel på en reklamåtgärd i vilken kvinnors kroppar används som blickfång av sexuell natur på ett sätt som är kränkande mot kvinnor i allmänhet (sexistisk reklam). Den strider därför mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgetts av Lars Borg, ordförande, samt ledamöterna Thelma Kimsjö, Sofia Heuer och Iréne Wanland.

Ledamot Oskar Malmqvist är av skiljaktig mening och anser att marknadsföringen inte är könsdiskriminerande.

Lars Borg Jan Fager

Ordförande sekreterare