Blueride

Uttalande den 15 april 2009 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2008-118 angående marknadsföring av biltillbehör.

Anmälare: privatperson

Motpart: Gränslöst Väst AB/Blueride.se (Blueride)

Blueride har på sin hemsida www.blueride.se och tillhörande sidor marknadsfört biltillbehör och stylingprodukter för bilar, motorcyklar och mopeder. Längst upp till höger på varje sida fanns, bl.a. under vecka 44 och 45 2008, en banner med text och bild. På förstasidan visar bannern en leende kvinna som ligger på mage och stödjer sig på armbågarna framför en gul sportbil. Hon har på sig högklackade skor. Bilden är beskuren så att hennes kropp delvis inte syns. Texten lyder ”Bilstyling.neon.led.dekaler+mycket mer!” På sidan för Tillbehör visas en kvinna som fotograferats snett bakifrån. Hon är framåtlutad och särar på benen. Hon är iklädd orange stringbikinitrosor och en bikiniöverdel. På fötterna har hon ett par platåsandaletter med stilettklackar. Texten lyder ”Baklampor till de flesta bilmodeller!” På sidan för Dekaler & Stickers/Illussioner visas en kvinna i svarta underkläder och nätstrumpbyxor som poserar vid en bil. Texten lyder ”Mängder med snygga inredningsdetaljer!” På sidan för Truck Nutz visas en kvinna iklädd underkläder och högklackade skor som fotograferats framifrån. Hon står på sina knän med särade ben och lutar sig fram på sin ena armbåge. Texten lyder ”Racing. Snygga emblem i olika modeller. Mängder med emblem som passar alla bilar!”..

Anmälaren anser att marknadsföringen är könsdiskriminerande då den framställer kvinnorna som rena sexobjekt.

Yttrande

Blueride har beretts tillfälle att yttra sig men har inte hörts av.

Enligt Internationella Handelskammarens (ICC) grundregler för reklam gäller att reklam ska utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkten 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

Marknadsföringen utgör ett exempel på en reklamåtgärd i vilken kvinnors kroppar används som blickfång av sexuell natur utan samband med den marknadsförda produkten på ett sätt som är kränkande mot kvinnor i allmänhet (sexistisk reklam). Marknadsföringen strider därför mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgetts av Cecilia Renfors, ordförande, Iréne Wanland, Anna Saverstam, Thelma Kimsjö samt Birger Östberg.

Cecila Renfors, ordförande   Tobias Eltell, sekreterare