Restaurang Harrys

Uttalande den 6 mars 2009 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2008-93 angående marknadsföring av en nattklubb.

Anmälare: privatperson

Motpart: Restaurang Harrys i Jönköping (Harrys)

Harrys har i en annons marknadsfört nattklubben ”Sliver”. Annonsen visar ett fotografi av en kvinna som sitter på huk och avbildas från sidan, mot en mörk bakgrund. Bilden är beskuren så att hennes ansikte inte syns. Hon är iklädd ett par spetstrosor och ett par stilettsandaletter. I ena handen håller hon en drink, den andra armen håller hon över sitt högra bröst. Uppe till höger i bilden står det ”Share the Good”. Nere till höger står det ”Sliver the World could be Heaven.”. I övrigt finns information om klubben, där det även står “The new nightclub for the happy people in Jönköping.”

Anmälaren anser att kvinnan används som blickfång av sexuell natur utan samband med den marknadsförda produkten. Marknadsföringen är därför könsdiskriminerande.

Yttrande

CHarrys har yttrat sig över anmälan och anför bl.a. följande. Den slogan som används är en del av Slivers grafiska profil och används kontinuerligt i marknadsföringen. Harrys anser inte att deras annons är sexistisk eller nedvärderande då den inte visar vare sig bilder på kön, bröst eller andra kroppsdelar som kan anses vara sexistiska eller provocerande. Det finns inte heller några tecken på sexuell aktivitet i bilden som skulle kunna uppfattas som stötande. Att hud och underkläder visas i reklam är idag en vanligt förekommande företeelse, t.ex. i reklam från H&M och Lindex.

Enligt Internationella Handelskammarens (ICC) grundregler för reklam gäller att reklam ska utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkten 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

Den aktuella marknadsföringen utgör ett exempel på en reklamåtgärd i vilken kvinnors kroppar används som blickfång av sexuell natur, utan samband med den marknadsförda produkten (sexistisk reklam). Detta är kränkande mot kvinnor i allmänhet och reklamen strider därför mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgetts av Cecilia Renfors, ordförande, Iréne Wanland, Anna Saverstam, Carina Herly, Oskar Malmqvist, samt Birger Östberg.

Cecilia Renfors, ordförande   Tobias Eltell, sekreterare