Nordiska Kompaniet

Uttalande den 6 mars 2009 av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam, ERK, i ärende nr 2008-29 angående marknadsföring av kläder.

Anmälare: Privatpersoner

Motpart: AB Nordiska Kompaniet (NK)

NK har i nummer 8 av tidningen NK Stil 2008 marknadsfört varumärket Dsquared2 genom en annons. Annonsen finns över ett helt uppslag i tidningen och visar en bild av män och kvinnor i olika poser vid en krocktestplats för bilar. I bakgrunden syns två män i bar överkropp som ser ut att träna. Framför dem sitter en kvinna i ett bilsäte. Hon är fångad i rörelse så att hennes hår är kastat upp i luften. Hon har bara ben och stilettklackskor. Framför henne ligger en kvinna på golvet visad från sidan, iförd spetskantad korsett med smala axelband som är djupt urringad. Hon ligger på rygg med huvudet bakåt och med halvöppen mun. Mot underlivet håller hon en trasig krocktestdocka vars överkropp saknas. Bredvid henne står en man i kostym som visas i profil. Även han håller en trasig docka utan överkropp mot sitt underliv./p>

Anmälarna anser bl.a. att bilden är mycket stötande och för tankarna till våldspornografi. Den visar kvinnorna som sexobjekt på ett nedvärderande sätt.

Yttrande

NK Stil har yttrat sig över anmälan och anför bl.a. följande. I NK Stil brukar NK ”ge bort” en annonsplats på uppslag eller helsida till framtidens unga designers som inte har råd att finansiera egen annonsering. Till nummer åtta av NK Stil var de dock tvungna att i sista stund ge den platsen till någon annan. Eftersom NK och en av NK:s största samarbetspartners RNB hade en pågående kampanj för märket Dsquared2, ett märke som var under lansering på NK Internationella designers i Stockholm med bl.a. stort reportage i NK Stil nr 8, föreslog RNB att de skulle leverera en bild som lanserats internationellt direkt till tryckeriet på grund av kort varsel och NK hade inte möjlighet att kontrollera bilden i förväg. NK tar till sig av kritiken som framförs och har informerat RNB. NK hade inte godkänt bilden om de sett den innan tidningen gått till tryck.

Enligt Internationella Handelskammarens (ICC) grundregler för reklam gäller att reklam ska utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkten 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

Den aktuella marknadsföringen utgör ett exempel på en reklamåtgärd i vilken kvinnors kroppar används som blickfång av sexuell natur på ett sätt som kan anses vara kränkande mot kvinnor i allmänhet. Reklamen strider därför mot ICC:s grundregler för reklam.

Detta uttalande har avgetts av Cecilia Renfors, ordförande, Anna Saverstam, Iréne Wanland, Thelma Kimsjö, Birger Östberg samt Carina Herly.

Cecilia Renfors, ordförande   Tobias Eltell, sekreterare